17 janvier 2006- Dans sa dernière édition, Bilanz, un magazine économique suisse, a publié une enquête 2005 des meilleures sociétés suisses et des meilleures sociétés internationales basées en Suisse.
L’étude était conduite pour Bilanz par Interbrand, la firme de consultants en évaluation de marques internationales.
Pour 2005, ABB est placé au 1er rang des marques de B to B, et arrive en 13ème position au classement général derrière des grandes marques de consommation comme Nestlé, UBS et Rolex. La méthode d’évaluation d'Interbrand estime la valeur de notre marque à 1,547 millions Francs suisses.
Cette évaluation est de 1% supérieure à celle de l’année dernière. La stratégie claire d’ABB autour d'une marque unique, ajoutée aux bons résultats financiers ainsi qu'au rétablissement de notre réputation sur les marchés financiers, ont permis de renforcer notre marque. De plus, ABB était considéré comme l’un des meilleurs employeurs pour les nouveaux diplômés.
C’est la deuxième année que Bilanz effectue une évaluation des marques. En 2004, ABB était placé en 12ème position parmi 50 sociétés suisses, avec une évaluation de notre marque à 1,529 millions Francs suisses.
Interbrand définit la valeur de la marque comme la valeur nette actuelle des résultats futurs uniquement générés par la marque. La méthode utilisée pour évaluer les marques comprend cinq étapes : segmentation, analyse financière, analyse de la demande, analyse de la force de la marque et enfin, le calcul de la valeur nette actuelle des résultats de la marque.